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視覺是人的主要審美感官。人們對它在審美中的地位給予極高的評價。畫冊設計的視覺美感亦不例外，俄國唯物主義哲學家、文學批評家車爾尼雪夫斯基在《生活與美學》一書中說：“美感是和聽覺、視覺不可分離地結合在一起的，在畫冊設計中離視覺的審美，是不能設想的。”在畫冊設計版面上每一個具體可感的對象，其背景、色彩、虛實、線條等形式因素，只有通過視覺才能引起人的感受。對于畫冊設計內容不同、風格各異的畫冊設計來說，不通過閱讀，當然不會知道其內容是否精彩，但是畫冊設計的審美可以給讀者第一印象，是決定讀者進一步讀下去的重要因素之一，具有強烈美感的畫冊設計吸引讀者粗略地翻一翻，一個富有時代感、新鮮感的版面設計帶來的視覺刺激，自然會成為吸引讀者的重要因素，這也就是說版式設計具有“廣告效應”。文章的內容固然重要，如果再有一個設計新穎的版式，將更能夠增強對讀者的吸引 力，更充分地展現自身的個性特征。